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品牌价值评估方法

点击量：发布时间：2020-12-07 10:31

品牌价值:与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。

它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性。

会计准则中，并无品牌概念，它是市场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非�？矸旱母拍睿幼ㄒ灯拦赖慕嵌龋梢岳斫馕逯恫ǎ瞧笠党行巫什獾娜恐恫ǎㄈ硎盗Γ浼壑凳且陨瘫耆ㄗ魑糯恚诵募壑担拱�：技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。

品牌价值评估

品牌价值评估方法：采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。

收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值（过去某一时间段上发生收益价值的总和），二是品牌未来的现值（将来某一时间段上产生收益价值的总和）。

在此基础上导入英特尔品牌评价体系。通过对涉及品牌的19大类长期发展的品牌强度指标（品牌寿命、发展趋势、品牌个性和意象、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向等）以及短期性的财务指标以及来自于市场而非消费者的信息的分析，确定其价值。

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